แนวโน้มการพัฒนาอีกประการหนึ่งของวัตถุดิบเครื่องสำอางคือผลิตภัณฑ์จากธรรมชาติที่มีฟังก์ชั่นหลากหลาย ผู้บริโภคต้องการผลิตภัณฑ์จากธรรมชาติที่ให้ความชุ่มชื้นแก่ผิวและให้การทำงานที่มีประสิทธิภาพอื่นๆ ผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่มีคุณสมบัติป้องกันรังสียูวีในปัจจุบันเป็นผลิตภัณฑ์ที่-เติบโตเร็วที่สุดในอุตสาหกรรมการดูแลส่วนบุคคล และหนึ่งในแนวโน้มปัจจุบันคือการพัฒนา-ครีมกันแดด UVA/UVB ในวงกว้าง
ผู้บริโภคมักต้องการให้ผิวของตนได้รับความชุ่มชื้น บำรุง และอ่อนนุ่มอยู่เสมอ และเส้นผมก็เรียบเนียน สบายตัว และจัดทรงง่าย ซึ่งทั้งหมดนี้ต้องอาศัยผลิตภัณฑ์ปรับสภาพ การปรับสภาพยังคงเป็นแนวโน้มการพัฒนาที่สำคัญในการดูแลเส้นผม ด้วยความก้าวหน้าทางเทคโนโลยี ผลิตภัณฑ์ปรับสภาพที่ดีขึ้นจะออกสู่ตลาด
ในแชมพูและครีมนวด ผู้บริโภคเลือกผลิตภัณฑ์ที่เหมาะกับประเภทเส้นผมของตน ดังนั้น การพัฒนาสูตรจะมุ่งเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์ที่แชมพูและครีมนวดผมแยกจากกัน แทนที่จะเป็นสอง-ใน-ผลิตภัณฑ์เดียว นอกจากส่วนผสมในการปรับสภาพแล้ว น้ำมันแชมพูและน้ำยาปรับผ้านุ่มยังเป็นผลิตภัณฑ์ที่น่าสนใจสำหรับผู้ผลิตเครื่องสำอางด้วย แต่ส่วนผสมเหล่านี้มีผลกระทบด้านลบต่อคุณสมบัติของฟองและความหนืดของผลิตภัณฑ์ ทำให้ต้องมีการปรับปรุงความหนืดและรีโอโลยีของระบบแชมพูเพิ่มเติมเมื่อจำเป็น
